Det svenska folket har blivit allt mer prismedvetna efter en tid med hög inflation, höjda räntor och skenande elpriser. Lidl var snabba som första kedja att sänka och frysa priserna, något som nu lett till en rekordökning för Lidl.
– Även 2023 har börjat lika starkt och vi fortsätter att ta marknadsandelar i snabb takt, säger Jakob Josefsson, Lidls Sverigechef till DI.
Lågpriskedjor som Lidl och Willys har varit de stora vinnarna när de dragit nytta av kundernas ökande prismedvetenhet i en tid när priserna har skjutit i höjden på grund av stigande inflation, höjda räntor och en elprischock.
– Förklaringen är att priset gått från en ganska oviktig faktor bland svenska konsumenter till den enskilt viktigaste faktorn, förklarar Lidls Sverigechef till Dagens Industri.
Lidl har nu presenterat färska siffror som bekräftar att de har gynnats av att kunderna har bytt från dyrare matkedjor till lågpriskedjorna. Det har resulterat till en rekordhög tillväxt för Lidl i Sverige, vilket visar att de tagit kunder från ICA och Coop.
– Den trend som vi sett under de senaste åren där fler konsumenter bryter sina vanor och rutiner har accelererat under hösten och vintern. Vi har under de senaste månaderna sett en fantastisk tillströmning av nya kunder till våra butiker. Vårt initiativ för att dämpa prisökningarna och bidra till ett minskat tryck på de svenska hushållens plånböcker togs emot väl, fortsätter Jakob Josefsson.
Under det brutna räkenskapsåret mars-februari 2022/23 ökade Lidl sin omsättning med 18 procent till 16,7 miljarder kronor, samtidigt som resten av branschen växte med 6,8 procent i snitt. Lidls stora tillväxt betyder samtidigt att man ökar sin marknadsandel enligt Delfis branschstatistik. Från 5,3 procent av den svenska livsmedelsmarknaden 2021 till 5,7 procent under 2022.
– 2022/23 hade vi den största ökningen av omsättning på åtta år. Vi fördubblade vår tillväxttakt i jämförelse med förra året. Och växer betydligt snabbare än övriga marknaden, förklarar Sverigechefen.
Lidls stora framgång beror inte på att de har öppna många butiker, utan istället på att de har lyckats locka allt fler besökare till sina befintliga butiker, och det är nu sjunde året i rad Lidl växer mer än livsmedelsbranschen som helhet.
Samtidigt går Lidl fortfarande med förlust i Sverige, även om förlusten minskade från 132 miljoner kronor till 19 miljoner kronor 2022/23.
