Under våren lanserade Lidl sitt nya varumärke för svenskproducerad mat. ”Matriket” ska samla kedjans alla egna varor från svenska gårdar och producenter. Nu avslöjar bolaget att märket slår alla förväntningar.
Lidls storsatsning på det nya märket kom samtidigt som svenska folket satte allt mer press på de stora matvarujättarna Ica och Coop. Lidl hoppas att med hjälp av det nya varumärket locka allt fler kunder som vill handla svensk mat till bra priser.
– Men det är inte bara billigt, utan Matriket handlar om kvalitet till ett bra pris säger Lidls marknadsdirektör Robert Stekovic till Dagligvarunytt.
Men nu visar det sig att Matriket redan är en stor framgång för Lidl. Bara en månad efter lanseringen av det nya varumärket avslöjar Lidl i en intervju till Dagligvarunytt att märket ökade sin försäljning med 20 procent bara i maj månad, vilken är nästan dubbelt så mycket som hela dagligvarubranschen som låg kring 11 procents försäljningsökning under maj.
– Vi var övertygade om att Matriket skulle bli en framgång men vi är överraskade hur snabbt konsumenterna tagit det tills sig, uppger inköps- och marknadsdirektören Robert Stekovic till Dagligvarunytt.
Lidl har bland annat tagit in stjärnkocken Markus Aujalay, känd från bland annat programmet ”Sveriges mästerkock” som ambassadör till sitt nya varumärke där TV-kocken ska inspirera det svenska folket att laga svensk mat från svenska råvaror.
– Det är farligt om vi väljer att inte fokusera på svenskt och ekologiskt i det läge vi befinner oss i nu och tillägger att Matrikets tillväxttal visar att det trots inflationsfokus finns en vilja bland konsumenter att handla svenskt säger Stekovic till Dagligvarunytt.
